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广告转化率提升50%,成本降低30%:这家企业只靠这一点...

来源:互联网   2020-09-10

随着朋友圈广告的异军突起,广告技术也不断迭代升级,一些效果明显、功能强悍的新技术也引起了广告主们的关注。现在给大家分享国内某婚纱摄影品牌是如何通过鱼塘信息回传技术的加持,从而解锁朋友圈投放新链路,最终实现了转化率提升50%以上,成本降低30%以上,希望对你有帮助!

 

 

 01  “押宝”朋友圈广告,关键是用了这招

 

随着疫情的渐趋平稳,该婚纱摄影品牌开始了在品牌和知名度提升方面的行动。

在广告投放模式上,选择了朋友圈投放广告,具体路径就是:引流到公众号,然后通过激活、转化的方式,实现线下成交,这一做法非常受Z时代的偏爱和接受,起初的时候效果还差强人意。

 

 

 

“目前,我们的订单有65%以上来自朋友圈广告的贡献。”该品牌负责人介绍说,因为有了新技术的加持,这让我们更充分认识到了朋友圈的价值,于是便“押宝”朋友圈广告。

但是问题来了——

随着行业竞争的白热化,朋友圈投放广告的品牌并不鲜见。

为什么单单该品牌投放效果会越来越好呢?其它的不少品牌却陷入另一种境地:获客成本越来越高、转化效果越来越低!

其实,答案就只有一个:

该品牌引入了鱼塘信息回传技术,实现了投放链路的创新。

 

我们来对比下:

 

之前的投放链路

朋友圈广告—关注公众号—销售跟进—确定意向成交。

 

 

之后的投放链路

朋友圈广告—关注公众号—销售跟进—拿到微信或电话确定意向(创建为客户)—创建为客户信息并回传到投放广告后台—设置更精准的用户画像—广告投放数据自动优化。

 

 

 

通过这样的投放链路,朋友圈广告实现了贴近交易端的优化,从而有效提升了广告投放精准度,大大降低了获客成本,提升了转化率。

 

 

 02   鱼塘信息回传技术为什么就这么神?

 

当信息流广告继门户、搜索引擎之后成为移动互联网市场上的主导力量,在分发模式上,平台方都是采用用户标签做定向,实现不同兴趣人群的个性化广告推荐。但是随着这种模式的不断发展,其定向的弊端也日益显露,虽然说定向可以帮助广告主在大的流量里圈定潜在人群,但是平台并不知道哪些人真正最终实现了转化,无法优化定向能力,提高定向的转化效果。

 

 

也就是说对于广告主来说,只有高转化的人群才是他们真正关心的有价值的人群而找到他们首先要找到他们的标签和特点,此时鱼塘信息回传技术就派上了用场。

 

 

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鱼塘信息回传技术原理图解

 

鱼塘信息回传技术就是充分发掘数据的潜在价值,将转化数据这一宝藏充分开采并及时回传,广告平台则利用这些数据校正投放模型,实现投放广告的精准性。投放广告后,通过鱼塘多销后台对关注的粉丝进行客资标记(如被销售创建为客户等)并回传相应数据,微信广告系统通过对这些回传的客户信息建模、深度学习,在广告投放时自动寻找并优化相似数据。

 

相较常规的投放方式,这种有鱼塘信息回传技术加持的投放模式,可以打通广告数据的回传链路、准确得出有效的转化客户丰富画像、标签数据,广告平台并据此优化投放算法,实现精准推送,最终的结果就是触达的有效客户越来越多,转化成本降低30%以上,提高转化率达50%以上。

 

“因此,这个技术对于做信息流广告的广告主来说,是刚需,只要它有转化的需求,我们就是难以绕开的一种存在。”鱼塘信息回传技术产品负责人介绍说。

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